2014.11.30
社區服務運營商戰略升級 花樣年發布全新品牌形象

11月29日20:00,花樣年集團總部福年廣場,“花樣創造價值”全新品牌形象水中綻放。福年廣場,水波蕩漾,花團錦簇,燈火輝煌,花樣年攜手著名國際設計大師原研哉打造的全新品牌形象面世。

十六載,打破常規,求新圖變,花樣年企業文化中積淀的“顛覆與創新”精神,一直引領其走在行業的前沿。2000年,花樣年攜手奧美創建了“花樣年”品牌,“讓生活更有風格”的品牌口號凸顯了公司年輕的、多姿多彩的、東方文化的品牌特質。隨著公司規模逐漸壯大及外部環境變化,公司在2012年確立了新的業務戰略,致力于“成為有趣有味有料的生活空間和體驗的引領者”成為花樣年的發展目標。

面對新的發展戰略,花樣年深刻認識到打造品牌力量,實現品牌戰略指引商業戰略是重要的行業發展趨勢,決定對品牌戰略進行換代升級,以更好地適應企業快速發展與擴張的需求。

“這款VI設計再現了花樣年集團的各項企業活動和旺盛的企業活力。色彩的魅力蘊含在富于變化的活力中。” (原研哉)

“花樣年總公司設計為灰色,這里體現的并非是‘無色’,而是將所有色彩融合之后的顏色。”(原研哉)對于統和全部業務板塊的花樣年集團,新VI沒有使用彩色,而是采用了融合各種顏色、濃縮多種色彩的灰色,使之顯得更具深邃沉穩的厚重和博大精深的內涵。

“沒有采用靜止性的單色,而是以三維立體的形式捕捉不斷變化且極富色彩動感的生命力與活力并進行標志性再現。多股力量匯集構成色彩的設計構思正好體現了花樣年呈立體化拓展的事業方向以及由此收獲的堅實碩果。”(原研哉)

花樣年新品牌形象通過以花的多樣性色彩為基礎,根據不同的產業特色運用了各種不同的色彩,且每種顏色都濃縮著三層色彩的漸變,代表著花樣年充滿創新和富有活力的企業特質。

未來,花樣年的品牌將更多體現服務色彩、輕資產與柔性能力,激勵集團的內外部相關人群不斷超越。在這一品牌主張引領下,花樣年將把自身的專業能力,從過往的單一房地產開發轉向基于社區服務的八項業務運營,不斷用創新和顛覆思維去整合內外資源,激活用戶價值,演繹豐富社區生活,打造全球最大的社區服務平臺。

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